海南日报全媒体记者郭萃报道，海口市民吴美怡不惜排队一个半小时，只为购买一款面包，对她而言，这是一种别样的享受。最近，备受全国追捧的烘焙品牌膨胀面包节在海口万象城首次亮相，迅速俘获了海口年轻消费者的心，成为新的打卡热点。
“众多省外的‘网红’店铺首次进驻海口，”吴美怡表示，这是她愿意排队的主要原因。“过去我们只能在网上购买，还需忍受漫长的等待，但现在这些烘焙品牌首次来到海口，让我们在家门口就能品尝到各种‘网红’面包。”
据海口市商务局消息，今年至今，已有近50家涵盖餐饮、时尚零售、文化休闲和生活服务的首店落户椰城，首店矩阵不断扩大，业态更加丰富，为海口消费市场注入了新的动力。
在海口骑楼老街，新近开业的新加坡国民甜品品牌Co+Nut+Ink椰壳饮吸引了众多市民和游客。新鲜的椰壳内装满了绵密的椰子冰沙，搭配海南特色的斑斓和芒果，每一口都是南洋风味与热带风情的完美融合。
首店的进驻不仅限于餐饮，时尚零售、文化生活等领域也在不断丰富海口的商业模式，满足消费者的多样化需求。国内知名的平价彩妆品牌橘朵的到来，让海口的年轻女性能够线下体验全品类彩妆产品，门店自开业以来客流不断攀升；成都的美式街头国潮品牌1807在海口的首家店铺，将服饰、球鞋、理发服务融为一体，为椰城的潮流文化增添了新的元素，成为本地潮流青年的新聚集地。
全国连锁的复合型人文空间魔方城市书房的加入，为海口市民提供了一个集正版图书、沉浸式自习、咖啡轻饮、文创休闲于一体的治愈空间。其原木风格的装修和宁静的氛围，填补了本地复合型文化空间的空白。
海口市商务局消费促进科科长李伟介绍，2026年以来，海口新增的首店中，餐饮业态占比超过六成，零售、文化、生活服务等业态占比持续上升，首店结构更加多元化。
品牌选择海口作为进入海南、布局华南市场的第一站，既是对海口消费市场潜力的高度认可，也得益于海南自贸港的政策优势和地方政府的精准扶持。
李伟表示，海口一直致力于将首店经济作为激活消费市场、提升城市商业水平、打造国际旅游消费中心核心区的重要手段。“我们推出了一系列针对首店落地的扶持政策，优化了企业落地的营商环境，为品牌方提供从选址、注册到运营的全方位服务，以吸引更多的全国首店、区域首店、海南首店落户海口。”
对于品牌方而言，海口独特的市场优势是他们选择落户的关键因素。Co+Nut+Ink椰壳饮品牌创始人邓国荣表示，选择海口作为进入中国市场的第一站，是因为海南自贸港的政策优势、海口全年稳定的旅游消费活力，以及得天独厚的热带水果资源。“我们希望以海口为起点，将新加坡的特色椰子甜品带给全中国的消费者。”
海口抓住全国消费新业态新模式新场景试点城市建设的机遇，出台相关政策文件，明确将完善首发经济服务体系作为重要支持方向，打造一批首发中心、首发经济集聚区，支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店。
李伟告诉记者，海口市已启动消费新业态新模式新场景试点项目申报，单个集聚区项目补助金额最高可达2000万元，单个门店项目补助金额最高可达500万元。
首店的密集落地，是品牌与城市的双赢。品牌在海口找到了新的增长空间，海口也借助首店经济的东风，持续激活消费市场，提升城市的商业吸引力。
首店不仅满足了本地市民的消费升级需求，还为来海口的游客提供了更丰富的消费体验。6月11日，来自四川的游客王浩在海口骑楼老街打卡时，恰好遇到了Co+Nut+Ink椰壳饮首店开业。“我本来是来看海的，却发现这里有很多全国首店、海南首店。”王浩边拍照边说，“这一杯清凉的椰子味冰沙与海口太匹配了，国外品牌的首次入驻也让骑楼老街更具国际范。”
“首店的意义不仅在于销售额的提升，更重要的是增加消费新供给，还可以为商圈引流，带动形成新的消费增长点。”龙湖海南海口天街相关负责人表示，首店的落地能产生示范与集聚效应，吸引同类或相关品牌入驻，从而激活整个商圈的潜力与消费能级。
李伟表示，海口将继续深耕首店经济赛道，不断完善扶持政策体系，加大资金、场地、宣传等方面的支持力度，为入驻品牌提供全生命周期服务保障。
“在招商方向上，除了继续引进优质餐饮、时尚零售品牌外，还将重点发展文旅体验、文创艺术、亲子休闲、新兴生活服务等业态，推动首店经济与自贸港文旅、夜间经济深度融合。”李伟说，此外，海口还将引导外来品牌结合椰城本土文化进行创新融合，让外来品牌在本地扎根、长久发展，形成“引进首店、培育业态、集聚人气、带动消费”的良性循环。